Revisitando o Movimento de Significados de McCracken: Ampliação,

Limitações e a Formatação de um Framework

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Alan Richard Alves Verhine

Mestre em Admin – PPGA UNIFACS- BA

jornalrefletor@gmail.com

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Claudio Luiz Ariani Fontes

Mestre em Admin – PPGA UNIFACS- BA

contato.claudiofontes@gmail.com

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Resumo

O modelo do movimento de significados de McCracken (1986) tem raiz na antropologia e é  amplamente aplicado em trabalhos acadêmicos que estudam relações de consumo. A intenção  deste artigo é propor um novo framework, com maior aplicabilidade na contemporaneidade de  mídias sociais e interações digitais para o consumo, alicerçado na discussão já realizada em  outras obras que usaram e adaptaram o esquema do movimento dos significados. Foi conduzida  uma pesquisa bibliográfica em 21 trabalhos listados no Google Acadêmico para fundamentar a  reconfiguração dos movimentos de mundo-para-bem e bem-para-indivíduo, assim como a  trajetória do movimento. Espera-se que o modelo proposto possa ter maior abrangência para  uso em novos estudos sobre o consumo, ao mesmo tempo em que esclareça suas fronteiras para  os pesquisadores.

Palavras-chave: Movimento de significados. McCracken. Consumo. Modelo.